「深度」家电巨头造手机 为啥遭遇“滑铁卢”?

电子制造全智道2019-11-07 16:28:36
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导读


现在,全面屏手机再添新军!10月25日,康佳手机正式对外发布旗下第一款全面屏手机S5,搭载由锤子科技和Alios打造的 SmartisanOSPoweredbyYunOS系统。很多消费者对S5早已未见其机就闻其名,未上市就已经被很多人称为是全面屏手机中的一匹黑马。



新闻动态

NEWS


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一夜之间,“全面屏”手机忽然就火了。


现在,全面屏手机再添新军!10月25日,康佳手机正式对外发布旗下第一款全面屏手机S5,搭载由锤子科技和Alios打造的 SmartisanOSPoweredbyYunOS系统。很多消费者对S5早已未见其机就闻其名,未上市就已经被很多人称为是全面屏手机中的一匹黑马。



从市场来看,全面屏手机“黑马”之说,目前尚没有定论。苹果iPhone X、vivo X20、金立M7 Power等等新机,其最大卖点都是“全面屏”;另外,小米、荣耀、努比亚、华为等品牌也纷纷推出全面屏手机。在全面屏手机刚刚崭露头角的时候,就开始讨论哪一款手机会成为业内的“黑马”,目前来看还是为时过早。


实际上,家电巨头康佳布局手机业务,并不是特立独行。近年来,在智能手机市场蓬勃发展的同时,家电巨头也在不约而同地跨界手机市场,争相分羹。例如 TCL、格力、长虹、海信等等。这些家电巨头布局手机业务,给人以“杀鸡焉用宰牛刀”的感觉。然而从现实来看,有的巨头跨界手机比较成功,例如康佳;有的 跨界则是不如人意,例如格力、长虹。正所谓“月儿弯弯照九州,几家欢喜几家愁。”实际上,消费者想知道的是,家电巨头进军手机业务,究竟是为了锦上添花还 是想小打小闹呢?


02

国产手机强势崛起  家电巨头纷纷跟风


近年来,我国智能手机市场快速发展,一跃而成世界最大的手机市场。在此背景下,国产手机品牌强势崛起,将苹果、三星等巨头“拉下神坛”。近日,市场研究公司Counterpoint Research发布的二季度世界智能手机市场占有率报告显示,华为已经成为仅次于三星和苹果的 全球第三大手机品牌,而前10位中有7个是中国品牌,它们在全球智能手机市场的总占有率高达48%。“中国手机将用更低的价格和更新的技术,抢占全球智能 手机的高端市场。”英国媒体称,苹果发布的新款iPhone具有无线充电、全面屏设计及双镜头相机,但这些功能都已经在华为和OPPO上实现。


无独有偶的是,近日市场研究机构赛诺的《9月中国移动通讯市场数据报告》新鲜出炉。数据显示本月手机线下市场总销量为3205万台,而国产品牌份额 占比高达86.4%,可谓势如破竹。其中,在连续3个月排名蹿升上演“三连跳”之后,康佳手机终于本月跻身手机市场销量前十强。



从线下市场来看,9月份3205万台的市场总销量较8月下降了4个百分点,多数品牌呈现销量下滑的趋势。业内人士认为,9月份是各品牌全面屏产品发 布的集中期,但由于供货方的普遍吃紧,很多产品长期处于预售、抢购阶段,造成消费需求得不到有效释放。康佳手机在10月份发布的主打高性价比、定位普及型 全面屏手机的S5可谓“久旱逢甘霖”,有望成为消费需求释放的重要出口。


可见,在国产手机品牌强势崛起的形势下,现在已经形成百花齐放、百鸟争鸣的局面。在此背景下,家电巨头纷纷布局手机行业,意图在市场上分一杯羹。而康佳手机凭借其过硬的品质,成为唯一一个在3G、4G细分市场销量全线上涨的品牌,表现出不俗的业绩。


03

核心科技缺失  手机业务成为“鸡肋”


如果说,康佳造手机是牛刀小试,收获颇丰,那么,其他家电巨头跨界手机,则是不那么尽如人意,被人称之为遭遇“滑铁卢”。


首先来看TCL。TCL进军手机领域比较早,从90年代末就开始活跃在国内手机市场。2016年9月,TCL通讯进行私有化,估值一度达到百亿港 元。2017年10月中旬TCL集团公告,其控股子公司TCL实业作价4.9亿港元出售TCL通讯49%股份。TCL集团2017年中报显示,通讯销售收 入同比下滑26.1%,亏损8.52亿元。现在TCL手机业务正在通过卖股份、引进战略投资者寻找新股东。就国内市场看,TCL手机业务与其冰洗空等业务 相比,可谓是“冰火两重天”。



再来看看长虹。2015年长虹重启手机战略,其手机业务一直是不温不火。今年7月份,在四川省工商局公布的抽检不合格手机名单中,长虹四款手机赫 然在列。另外,在辽宁省工商局的抽检中,长虹一款手机也由于电气结构不合格进入名单。长虹手机质量不过关,其销路更是大受影响。对此,有人用“隔行如隔 山”来形容,评论说家电巨头跨行做手机是“水土不服”。


最后看看格力。长期以来,格力手机销量不佳,饱受质疑,还有人用“一代不如一代”来形容。尽管如此,但是董明珠仍然是雄心勃勃,坚称“没有”失败, 而且要卖5000万台,后来又表示:“5000万台只是一个理想,不一定要实现。”目前格力手机在官方旗舰店的评价仅有70多条。日前在中国电商领袖峰会 上,董明珠再次大谈格力手机,称:“格力手机让我很自豪。”尽管董明珠对格力手机“痴心不改”,但是从市场来看,格力手机的优势并不大,市场和营销也没有 产生水花。


可见,家电巨头造手机,与人们的期望值相比,存在着很大反差。很多人认为,家电巨头手机业务下滑是由于来自苹果和三星的高端打压,以及国内手机品牌 全面崛起所带来的竞争冲击。实际上,这种观点是“只看表面现象,没有看到事情的本质。”对手机产业来说,技术和产品更新换代之迅速,显然是传统家电巨头所 未充分认识到的。这也是其手机迟迟未能打开销路的一个原因。


另外,对家电巨头来说,没有核心技术是其手机业务不如人意的重要原因。以格力手机“色界”的数据来看,基本是一部由国外厂商提供零件拼成的“组装 机”。其屏幕是夏普的,音频芯片和处理器是高通的,图形处理器是Adreno的。总起来看,配置简介里没有任何一项技术和配件标明是格力自主研制的。与其 他品牌相比,虽然其他国产品牌也基本处于“组装机”的阶段,但是价格都要比格力手机更实惠,因此格力手机缺少竞争力。


可见,对家电巨头来说,对核心技术的掌握程度是影响其手机业务发展的最重要因素。要想实现手机业务的突破,就必须要在研发、设计、品牌等等方面下大 力气,用真功夫。可以预料,如果家电巨头进军手机产业缺少专业性、持续性投入,缺少扎扎实实的技术创新,那么在竞争激烈的手机市场就有可能会被淘汰出局。


文章来源:智电网 




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